进入七、八月份，盛夏那烧烤的味道，是越来越浓、越来越烈了。人们在这个时候，往往会心烦意乱，“热昏则头”，因此，做出点奇葩和鬼怪的事情，也就不足为怪。但是，如果哗众取宠，做出了格、超越了底线，那就肯定是性质大不同，自大当作了自信，聪明反被聪明误，可就真的热昏则头，活现丑了！

比如，在即将进入到空调旺销季这个重要时节，一些网络媒体卖力地在其头条，转着弯地借着某款手机的销量惨淡成因，来反衬同样品牌空调的高品质，这种营销宣传手段可谓是创新地达到了极致。
但是，殊不知，弄巧成拙，这样做的效果，可以说是自己给自己增添负能量，反而招来了滚滚的口水。
有网民就一针见血地评论：此手机是真不对胃口啊！一、不该不考虑不同客户的感受需求，自恋地就把自身照片固定为新机开机界面；二、不该销售前就将本质是组装机的说成，“我的东西就是最好的！”因为，处理器、屏幕、操作系统等核心部件，没一样是自己的核心技术！
虽然文章也如实地一一自我揭短，但对比同品牌手机，全文通篇的真实目的，还是想大大宣传自以为拥有核心技术的同品牌空调。并且，特别强调认为，该品牌空调是从2005年以后就拥有了自己研发的压缩机，也拥有了自己的研发基地，从而，就快速地成长为世界级的企业。
客观而言，评论区的众网民，虽然大多认可其空调在国内的所处位置，但这样的反衬营销做法，反而是捅了蚂蜂窝，纷纷引起了众网民的诸多反感和不满。并且 ，为了发泄积蓄在内心的诸多疑惑，有些人竟然还叫起真来，甚至不惜“人肉搜索”地“挖地三尺”、“以偏盖全”、“鸡蛋里挑骨头”地质疑：其空调的某某核心技术，其实和国外相比，并没有什么明显的领先优势；其产品制造不怎么用心了；其品质的稳定性，也不如从前了，等等。
本刊认为，对于一个真正想成为“有品质的企业”来说，“品质”，这两个字，不是我们概念中狭义的简单产品质量好坏，而是覆盖了企业的方方面面，而是涵盖了很有广义的丰富和深刻内容。